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2025旅游度假村落年度品牌营销方案【旅游】【年度推广】

  oety欧亿体育云舍度假村落位于南宁金凯社区华联村,是集旅游、度假、休闲和体验广西民族风情于一体的生态旅游度假村落,已运营两年,配套设施齐全,但品牌知名度有待提高。本营销方案旨在整合资源、创新产品、提升服务,提高品牌知名度并拉动销量。

  背景:云舍度假村落已运营两年,配套设施完备,自然与人文气息兼具,但宣传不足,品牌知名度低,人流量少。

  目的:整合优势资源,创新产品,开拓新目标人群需求,促进人流与消费,提升品牌知名度,拉动产品销量。

  项目思路:从产品创新、品牌推广、服务升级三个板块规划全年营销推广方案。

  消费者画像:25 - 35岁中青年群体,中产家庭,事业上升期,工作繁忙,压力大,与家人相处时间少。

  消费者行为:工作时喝咖啡、吃快餐、叫车节省时间,休息时看电影、旅行、去咖啡馆或健身房,渴望回归自然健康状态。

  传播概念:“自然之心纯粹之道”(主推),强调天然生态与自然情怀,为城市人提供舒适自然的休闲生活方式;“至臻纯粹回归自然”(备选),打造原始居住配套,融入养生思维,回归自然生活本质。

  定位与服务:提供一站式婚庆服务,兼具文化交流、知识教育、修身养性功能,是高端、自然、多元、温暖且充满文化可能的休闲度假场所。

  套餐与特色:包括半定制、个性定制和高端定制婚礼套餐,特色地点有湖中亭、玻璃教堂等,特色服务包括酒店式餐饮和住房服务,如长桌宴、分散独立式观景餐厅、自助餐宴、酒吧清吧、婚房定制、开趴定制、泳池定制等。

  全年规划:包括三大线下活动(百人试婚体验活动、纯粹自然云舍首届婚纱秀、情人节天鹅湖奇妙晚宴活动)、节日节庆活动(如母亲节、父亲节、520等)、全年二十四节气海报宣传,以及云舍官方微信公众号和微博公众号运营、品牌VI形象传播。

  百人试婚体验活动(5 - 6月):招募100对情侣体验婚前活动并直播,打造“婚后体验快闪实验室”展示婚后故事,与婚纱机构合作提供试穿婚纱等服务,吸引目标人群,提高品牌曝光度。

  纯粹自然云舍首届婚纱秀(7月):在玻璃教堂举办自然主题婚纱秀,邀请网红或大咖走秀,吸引有结婚意向的年轻人,为玻璃教堂项目造势,促进消费。

  情人节天鹅湖奇妙晚宴活动(8月):针对年轻情侣和老客户,打造融合美食、自然趣味的情人节晚宴,限量20对情侣在湖边就餐,有米其林星厨主理,还有音乐相伴,营造浪漫氛围,传递品牌情怀,增加热度和收入。

  父亲节:官博发起“爸爸的靠山”有奖征集活动,分享与父亲的回忆故事,引发网友对父亲的情感共鸣,植入云舍信息。

  二十四节气海报:结合节气与村落特色,植入品牌信息,持续提高品牌曝光度。

  双微规划:微信为主,微博为辅,通过互动游戏、热点借势、明星KOL传播等,将自有平台打造成粉丝聚集阵地,深度挖掘粉丝经济。

  日常推送内容:包括热点营销、产品推介、创意互动、品牌文化等,微信导航分类清晰,微博侧重热点创意内容制作与传播。

  热点结合与舆情管理:跟踪热点事件打造创意内容,刺激品牌曝光;投放软文消除负面舆情,优化SEO。

  配套设施服务提升:增设自然主题导航引导,根据婚礼定制主题准备菜单、水杯等活动物料,统一服装。

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