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　　oety欧亿体育亦是企业公 关的形式之 一。以赞助 为手段，表 明企业的社 会责任感， 争取社会对 企业的良好 评价。

　　亦是企业的 公关形式之 一，对象包 括顾客、同 业、合作伙 伴、社区、 政府公共管 理部门、等 等。

　　亦是企业公 关的形式之 一。通过倡 导和参与推 动社会进步 的公益行为， 创造企业的 良好影响， 提升企业的 优秀社会形 象，间接的 提升营销水 平。

　　1、实践告诉我们，市场环境改变了，成功的营销必须策划。 2、营销策划就是为达到一定的经营目标，在市场调查与预测基础上，遵循一

　　合理可行的执行方案，并根据环境变化对方案进行修改、调整的一种创造 性企业经营活动过程。

　　美国人能把一间乡村小店做成全球连锁超市； 温州人做打火机也能称霸世界；贝因美能让亨 氏、惠氏、雀巢等国际大品牌望而却步；… … 所有这些商业奇迹的发生，都源于一个词汇：

　　1、短缺经济时代已经终结； 2、卖方市场已经完成了向买方市场的转变； 3、国际竞争已经转移到国内。

　　4、营销策划具有目的性、超前性、程序性、创造性 、整体性 、可行性 、社 会性等七个特征，这也是检验策划成果的七个标准，是营销策划必须遵循

　　5、营销策划可以因时间、对象和内容的不同而分类，分类的原因在于策划的 内容范围和时间跨度决定了策划的内容侧重与精细程度的不同。

　　1）营销策划≠建议 例：五星啤酒请桑普多利亚球队到北京踢球的故事 道路冠名权拍卖的故事

　　2）营销策划≠点子 例：聚宝盆、摇钱树的商场促销 红色针织衫与娱乐城的故事

　　成為奧運代表隊可以說是許多美國兒童的夢想，領養一個奧 運椰菜娃娃可以更早啟發兒童對體育的興趣與潛能，也讓孩 子擁有一個分享夢想的親密夥伴。 椰菜娃娃樣子可愛，大小和真的嬰兒差不多，有不同的款項， 不同的髮型，穿上不同的衣服，女孩們又怎會不喜歡！

　　评价市场 机会，整 合企业资 源，确定 市场目标 及行为方 向的企业 营销规划 行为。

　　起源：韓國 (在意大利長大) 年齡：17 （五月出生，雙子座） 血型：Ｏ型 地址：義大利米蘭 職業：私校高中學生，夢想俱樂部 會員 愛好：潛水，看電影，購物，騎單 車，欣賞話劇及音樂劇，很喜歡玩 具。 個性：活潑好動，積極樂觀，外向， 講究衣著。 喜愛食物：海鮮、義大利炒飯和麵 團，特別是爸爸親手造的韓式菜肉 飯，喜歡在外用餐。 喜愛雜誌：時裝雜誌 喜愛服飾：輕鬆有活力的衣著，特 別喜歡從有品味的男友處取經學習 裝身。 男朋友：Namu 家人：爸爸 - 韓國人，外交官 媽媽 - 義大利人，室內設計 師 弟弟 - 15，立志成為足球員 寵物：布爹利

　　1、目的性 —— 不要买椟还珠 例：某商场的周年庆典策划 2、超前性 —— 要有前瞻意识 例：柯达的败落 3、程序性 —— 遵循科学的运作规律 例：新产品开发的八步程序

　　椰菜娃娃從1983年開始推出領養活動，目前已經有7千7百萬 個孩子領養了椰菜娃娃，每個被領養的娃娃都有出生證明與 領養紙，以確保貨真價實。

　　黑龙江省佳木斯市龙江大豆食品股份有限公司 产权出让 年06月2日 16:46 商务部网站

　　（一）营销策划的定义 为达到一定的经营目标，在市场调查与 预测基础上，遵循一定的程序，整合经营资 源，对未来的营销工作进行系统构思，制定 和选择合理可行的执行方案，并根据环境变 化对方案进行修改、调整的一种创造性企业 经营活动过程。

　　1、营销为什么要进行策划？不策划就不能开展市场营销活动了吗？ 2、准确表述营销策划的概念，并说明其概念构成。 3、为什么说策划不等于点子？辨析这两个概念有什么意义？ 4、对营销策划概念进行特征分析，理解并牢记营销策划的七性法 则。 5、说明营销策划可以从哪几个角度进行分类，具体可以分为那些

　　发源于美国，在日本发展为 系统的概念，是企业品牌传 播的重要手段。 译为企业识别系统，包括理 念识别系统、行为识别系统、 视觉识别系统。 美国最早的成功案例为IBM, 我国最早的成功案例为太阳 神。

　　有人说： 广告多大，市场多 大 ——五谷道场两个 多亿广告换来的是 破产重整

　　利用新闻 手段传播 营销和公 关信息的 策划。要 点是新闻 价值的发 掘。属于 公关范畴

　　亦属公关范畴，也 被大量用于促销。 通过庆典活动，传 播企业信息，提高 企业知名度及美誉 度，建立或巩固对 企业有用的各方面 关系，或变相为活 动促销。

　　6、可行性 —— 法律的规定、企业的财力、竞争的形势等的制约 例：购物抽奖送汽车 7、社会性 —— 企业利益、顾客利益和社会利益的统一 例：猫狗表演喝油漆验证油漆无毒的促销活动 危机策划引发的关于经营哲学的思考