400-123-4567

　　oety欧亿体育【环球时报综合报道】从凤冠冰箱贴，到天宫藻井冰箱贴、麻辣烫玩偶……既实用又有人文价值的文创产品接连“出圈”。这些吸睛又“吸金”的物品背后，是文创产品策划运营师的精心构思。中国人力资源和社会保障部今年将该职业列为19个新职业之一，其发展前景受到关注。

　　什么是文创产品策划运营师？中华文化促进会培训中心副主任高姗告诉《环球时报》记者，他们是从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

　　孙虹去今年9月拿到了人力资源和社会保障部社会保障能力建设中心颁发的证书。在她看来，文创产品策划运营师是把“文化、创意、商业”三样都玩得转的“高手”。“首先得让文化宝藏‘活’起来，还得动脑筋想些好点子，把这些文化元素变成大家都想要的产品。当然了，产品做出来了，还得想办法卖出去，运营工作也是重头戏。” 她说。

　　“干这行，机会和挑战都有。我觉得最难的是摸清消费者的口味，做出他们喜欢的东西。”38岁的刘思秋原本从事人力资源工作，现在正式成为一名文创产品策划运营师，她告诉《环球时报》记者，当前爆火的国博凤冠冰箱贴，最开始也因为外形太大而差点被文创设计团队淘汰，后来少量预制了一批试试，结果没想到一下子就火了。“干这行得多学习、多研究、多尝试，这样才能找准感觉，‘预见’爆款。”

　　成为一名优秀的文创产品策划运营师，需要哪些能力和素质？刘思秋说，从策划产品的角度来说，干这行得是个“文化通”。“什么文化形式都得懂点儿，还得有自己的独到见解。得能挖出传统文化中的‘宝贝’来，还得有创意，能把那些‘老东西’玩出新花样。另外，眼睛得尖，得知道市场上消费者想要啥。”孙虹则表示，要干好这个工作，不仅要懂文化，有审美；紧盯市场，知道消费者喜欢什么；更重要的是，得是个“粘合剂”，能把设计、生产、销售这些环节的人都拢一块儿，大家齐心协力才能把事儿办成。

　　从运营层面来讲，刘思秋认为，这一职业需要有高效的运营管理能力，“文创产品从想出来到做出来，再到卖出去，每一步都得管好。还得盯着市场反馈，哪儿不行就得赶紧改，让产品和服务都能跟上市场需求。”

　　高姗表示，从该职业的定义和前景来说，对从业人员大学所学专业没有过多限制。只要对文创喜欢，经过相关学习和培训都可以从事，当然一些专业可能会更有优势，如设计学类专业、经济学与管理学类专业、历史学类专业等。

　　对于该职业的发展前景，孙虹说，“它非常值得年轻人去尝试和深耕。”刘思秋则表示，“如今大众追求精神文化享受，文创产品正好满足这项需求。并且，这一行业创新空间特别大，你可以把传统文化和现代元素混搭，或者玩点科技融合，都能搞出新鲜东西。”

　　清华大学文化创意发展研究院院长、教授胡钰对《环球时报》记者表示，文创产品策划运营师是随着文创产业发展而兴起的职业，国内还处在起步阶段，需要一个时间段来逐渐成熟。从当代中国文创产业的快速发展现状来说，对文创产品策划运营师的需求是旺盛的，这会极大地加速这一职业的成熟。

　　胡钰说，从国外调研情况来看，意大利、法国的文创人才培养经验值得借鉴，这两个国家相关人才培养机构的突出特点是人才培养体系的细分性、系统性、创意性紧密结合。“文创领域很宽泛，涉及行业门类、产品门类较多，意大利、法国的一些文创人才培养机构可以做到深耕某一细分门类，开发系统课程，突出创意能力提升，比如围绕文物修复、书籍创意等，都有专门学校进行系统的人才培养。”他进一步说，优秀的文创产品策划运营师是精深的而不能是宽泛的，是实操的而不能是空谈的，是复合的而不能是单薄的，“还有一点很关键，对于自己产品中涉及的文化内容是热爱的而不能是无感的。”（陈子帅）

　　营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证